Un altro Anheuser

Nov 09, 2023

Un altro dirigente del marketing di Anheuser-Busch ha preso un congedo a causa delle reazioni negative alla collaborazione creativa di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Daniel Blake, che supervisiona il marketing per i principali marchi di Anheuser-Busch, si è ritirato dall'incarico, secondo il Wall Street Journal. Blake si unisce al vicepresidente marketing di Bud Light Alissa Heinerscheid, che ha generato reazioni negative per aver deriso la tradizionale base di clienti di Bud Light in un'intervista podcast riemersa nel mezzo della controversia Mulvaney.

"Date le circostanze, Alissa ha deciso di prendersi un congedo che noi sosteniamo", ha detto alla pubblicazione un portavoce di AB. "Anche Daniel ha deciso di prendersi un periodo di aspettativa."

Blake si è occupato anche di gran parte del marketing per Budweiser e BudLight, ha riferito il Journal, e ha lavorato presso AB per quasi nove anni. Anche se il sostituto di Blake non è stato ancora rivelato, Bud Light ha detto venerdì che Todd Allen, ex vicepresidente globale di Budweiser, ricoprirà il ruolo di Heinerscheid.

In un episodio podcast dell'inizio di quest'anno che è stato visto come il chiodo nella bara per il trasloco di Mulvaney, Heinerscheid ha detto che era stata incaricata di allontanare Bud Light dalle sue radici "frastagliate" e dal suo umorismo fuori dal mondo.

"Avevo un compito molto chiaro da svolgere quando ho rilevato Bud Light. Questo marchio è in declino, è in declino da molto tempo e se non attiriamo i giovani bevitori a venire a bere questo marchio, non ci sarà futuro per Bud Light", ha detto.

La revisione del marchio che stava guidando, ha detto, richiederebbe "una campagna che sia veramente inclusiva e che sembri più leggera, luminosa e diversa e che piaccia alle donne e agli uomini".

In una recente dichiarazione, il CEO di AB Brendan Whitworth ha assicurato che il marchio "non ha mai avuto intenzione" di dividere gli americani sulla sua partnership creativa con Mulvaney, ma non si è scusato con i fan fedeli per averlo alienato.

"Sono responsabile di garantire che ogni consumatore si senta orgoglioso della birra che produciamo", ha affermato. "Il tempo trascorso al servizio di questo Paese mi ha insegnato l'importanza della responsabilità e i valori su cui è stata fondata l'America: libertà, duro lavoro e rispetto reciproco".

Il dramma è iniziato dopo che Mulvaney ha pubblicato un bizzarro video pubblicitario nella vasca da bagno, circondato da lattine di birra. L'accordo con il marchio è uno dei tanti che Mulvaney si è assicurato negli ultimi mesi con nomi familiari, scatenando reazioni negative e boicottaggi.

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